7 bedrijven namen met succes de beste mensen aan met gamification in werving en selectie

Een wijs persoon zei ooit “als je moet kiezen tussen een baan met goed geld en een baan met veel flexibiliteit, kies dan altijd de baan met geweldige gamification”. Of misschien was ik het die dat zei, ik weet het niet meer. Hoe dan ook… je bent het er toch mee eens?

Er zijn veel bedrijven die gamification hebben gebruikt in hun wervingscampagnes. HR-managers ontdekken steeds meer de wonderen van gamification om tijd en moeite te besparen bij het aannemen van nieuwe talenten.

Enkele grote namen brengen gamification in recruitment in de praktijk. Ik heb de 7 interessantste voorbeelden geselecteerd om te bekijken. Dus zonder verder oponthoud, laten we beginnen.

1. Marriott Hotels

De Marriott Hotels zijn een gigantisch merk in de branche. De focus van de horeca ligt op het leveren van de best mogelijke service aan de klanten. Zou jij teruggaan naar een hotel waar je haren in je pasta vindt?

Om geïnteresseerden aan te trekken, bracht de hotelketen “My Marriott Hotel” uit. De kandidaat kon de rol spelen van een manager die de keuken van het hotel beheert.

Als de spelers het leuk vinden, worden ze doorgestuurd naar een aanmeldingspagina door op een knop te klikken met de tekst “Doe het echt”.

Gamification in de vroege stadia van werving laat zien welke kandidaten geïnteresseerd zijn in uw vacature – en vooral welke kandidaten dat niet zijn.

2. De mysterieuze billboards van Google

In 2004 verschenen er uit het niets mysterieuze billboards in de straten van de VS met een wiskunde-uitdaging voor de lezers.

Er werd geen merk of bedrijf genoemd – alleen zwarte tekst op een witte achtergrond.

Uiteindelijk is ontdekt dat Google achter deze slinkse actie zat om nieuwe werknemers aan te nemen.

De link leidt de knapste koppen die het probleem zouden kunnen oplossen naar een webpagina waar ze hun sollicitaties naar Google kunnen sturen. En zo blijft Google de beste mensen uit hun vakgebied aannemen.

3. Postdiensten: Formapost

Het Franse postbedrijf Formapost worstelde met het behoud van werknemers.

25% van hun nieuwe werknemers verliet het bedrijf na een tijdje. Dat betekent ofwel dat Formapost de verkeerde kandidaten aannam. Of aliens hebben ze gehersenspoeld en ontvoerd naar een andere planeet. Occam’s scheermes veronderstelt de vuist verklaring.

Om dit probleem op te lossen, wendde Formapost zich tot gamification om hun wervingsproces te verbeteren.

De lancering van een game – Jeu Facteur Academy – zorgde ervoor dat het uitvalpercentage daalde van 25% naar slechts 8%.

Het doel van het spel was heel eenvoudig: de kandidaten laten ervaren hoe een baan echt is: ’s ochtends vroeg opstaan, de achtergronden van de baan leren kennen en zelfs de ethiek van een postbode.

4. Domino’s Pizza Grootmacht

Ik ben zeker van twee dingen. Als je iets in de lucht gooit, valt het naar beneden. De wonderen van de zwaartekracht… Het tweede, je kunt geen gesprek voeren over gamification in recruitment zonder het over Domino’s te hebben. En van het eerste ben ik nog steeds niet helemaal zeker.

Dit wil zeggen dat Domino’s uitstekend werk heeft geleverd door gamification in hun voordeel te gebruiken.

Domino’s Pizza Mogul is een initiatief van het pizzabedrijf:

• Detevredenheid onder hun klantenbestandverhogen en nieuwe klanten aantrekken.
• Vergroot de naamsbekendheid onder jongeren die op zoek zijn naar een baan.
• Laat zien dat het een innovatief bedrijf is.
• Kom over als een leuke werkplek.

Het bestond uit het geven van de mogelijkheid aan de gebruikers om hun eigen pizza’s te maken in het comfort van hun… scherm. Zoals Formapost, wat is een betere manier om nieuwe mensen te werven dan ze direct een authentieke ervaring te geven!

Zonder enige verrassing waren de resultaten er – groots.

Sidenote, Pizza Mogul was niet de eerste spelervaring die Domino’s heeft voorgesteld. Een paar jaar eerder creëerden ze Pizza Hero en dat was – je raadt het al – een grote hit.

5. De nieuwe James Bond: GCHQ UK

Ik zou alles geven om die plakkerige handschoenen te proberen waarmee Tom Cruise de buitenkant van Burj Khalifa beklimt. Stel je alle coole gadgets voor die je krijgt als spion? Woow!

Zelfs “James Bonds” worden ingehuurd met gamification.

“Euh, James Bond werkt voor MI6, niet voor GCHQ…”

Ik weet het. Daar hoef je niet op te wijzen, bedankt.

Het Britse GCHQ is het agentschap dat verantwoordelijk is voor de Britse cyberveiligheid. Daarom moeten ze talenten inhuren die kunnen denken als white hat en black hat hackers. Dus ze hebben gray hat hackers nodig, denk ik.

Canyoucrackit.co.uk is een website die de GCHQ ontwierp om hun wervingscampagne te gamificeren. Er stond een code op en spelers moesten die zien te ontcijferen. Als je nu op de link klikt, kom je bij een uitleg van de oplossing.

Een enorm aantal mensen bezocht de websites. En uiteindelijk vond het bureau de talenten die ze zochten, en talenten die ze nooit vermoed zouden hebben.

6. Siemens Plantville

Naamsbekendheid is cruciaal voor elk bedrijf. Immers, als niemand je kent, zal niemand van je kopen… is dat niet het hele doel van een bedrijf?

Siemens ontwikkelde Plantville om jongeren aan te moedigen een carrière in de productiesector te overwegen. In het spel kun je een fabriek leiden, de uitdagingen bepalen en de bedrijfsdoelen halen om je fabriek draaiende te houden.

Het doel voor Siemens was om nieuwe managers en ingenieurs te vinden en tegelijkertijd hun technologische ontwikkelingen te laten zien.

7. Amerikaanse leger: Het leger van Amerika

America’s Army is de gamified wervingscampagne van het Amerikaanse leger die al 20 jaar loopt.

In dit spel duikt de speler in de wereld van hoe het voelt om een Amerikaanse soldaat te zijn. Het spel moet aantrekkelijk, leuk en rijk aan informatie zijn over de wereld van de boots on the ground.

Kolonel Casey Wardynski bedacht het spel in 1999. Sindsdien werd het spel een succes en groeide het uit tot een reeks spellen waarmee het Amerikaanse leger de reputatie kreeg de kracht van gamification te benutten.

Na 20 jaar dienst wordt het spel op 5 mei 2022 stilgelegd. Het communicatieteam van het Amerikaanse leger richt zich nu op andere manieren om nieuwe rekruten te bereiken.

Jouw moment om te schitteren!

Dat zijn ze. 7 voorbeelden van succesvolle gamification in wervingscampagnes. Nu je weet hoe effectief gamification kan zijn, is het tijd om het te gaan gebruiken in je eigen wervingscampagnes.

En raad eens wie je kan helpen met de implementatie ervan? Dat heb je goed begrepen. Lees meer over wat we voor jou kunnen doen.